“抹茶”作为近年来国内消费市场的热门品类，从饮品烘焙到文创周边，其商业价值持续攀升，不少从业者与消费者关心：抹茶作为通用名称，在国内是否已完成商标注册？这一问题需从法律定义、注册现状及市场规范三个维度综合解答。
法律视角：“抹茶”本身难以注册为独占商标
从商标法基本原理看,“抹茶”作为商品名称（特以茶树品种“碾茶”为原料，经覆盖栽培、蒸汽杀青、研磨制成的粉末状茶制品），属于《类似商品和服务区分表》中的通用名称，缺乏显著性，无法被单一企业注册为“独占商标”，根据《商标法》第十一条，仅直接表示商品质量、主要原料、功能等特点的名称，或缺乏显著特征的标志，不得作为商标注册，若某企业试图将“抹茶”二字单独申请在第30类“茶饮料”“茶粉”等商品上，大概率会被商标局以“缺乏显著性”驳回。
注册现状：品牌通过“文字+图形”组合获专用权
尽管“抹茶”本身难以注册，但市场上主流品牌通过“文字+图形”“描述性词汇+抹茶”等组合方式成功注册商标，获得专用权。“丸久小山园”“一保堂”等日本老牌抹茶商，通过“中文品牌+抹茶”的组合（如“丸久抹茶”）在第30类商品上注册；“茶颜悦色”“喜茶”等国内新消费品牌，则将“抹茶”与品牌标识、特色词汇结合（如“茶颜悦色抹茶”“喜茶抹茶拿铁”），形成受法律保护的商标，据国家知识产权局商标局数据显示，截至目前，含“抹茶”关键词的已注册商标超1.2万件，涵盖食品、饮料、化妆品等多个类别，但均为“组合商标”或“防御商标”，而非“抹茶”二字的独占注册。
市场规范：通用名称使用与品牌保护的平衡
值得注意的是,部分企业存在“傍名牌”行为：在未获得商标授权的情况下，直接在包装突出使用“抹茶”字样，或模仿已注册品牌的抹茶产品包装，误导消费者，对此，市场监管部门通过《反不正当竞争法》规制“混淆行为”，允许企业合理使用“抹茶”这一通用名称描述商品属性，但禁止攀附他人品牌声誉，2023年某食品公司因在抹茶糕点包装上突出使用“抹茶”并模仿知名品牌LOGO，被法院判决构成不正当竞争，赔偿经济损失50万元。
“抹茶”作
